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Rediseño de logos


Hoy les dejo unos buenos ejemplos de rediseños de logos para que aprecien como pequeños cambios, pero significativos, pueden hacer una enorme diferencia. Anuncios

Excelente y original campaña de Gap


Excelente y original campaña la que implemento la cadena de tiendas de ropa Gap para lanzar su promoción sprize, un programa que, si antes de 45 días después de tu compra el artículo baja de precio, la diferencia se te ingresa automáticamente en tu tarjeta sprize para que te gastes ese dinero en Gap.
Para comunicarlo y reforzar el concepto de darle la vuelta a las compras, la agencia tomó una de las tiendas de la firma en Canadá y le dio literalmente la vuelta apoyándose además (viva la publicity) en sus alrededores. Enseguida imágenes de la campaña:

 

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Logotipos creados en un solo color


El logotipo es el principal elemento de una marca a la vezque es esencial para la creación de una identidad como marca y la principalprueba de que una empresa es confiable. El diseño de un buen logotipo ayudara adiferenciar un producto de los muchos similares que existen en el mercado y atraeráa nuevos clientes. Así pues en el diseño del logotipo de una marca no debenexistir dudas ni limitaciones.

 

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Marcas y manejo de marcas


 

El significado de Marca
De todos los legados y conceptos que a través del tiempo hadejado el comercio, el concepto de “marca” es el más conocido y fácilmentereconocible, pero al mismo tiempo es el mas difícil de alcanzar. La cuestión esque en realidad el concepto de “marca” es engañosamente simple. Pregunte acualquier persona que es una marca y de inmediato le darán buenos ejemplos deuna típica “marca”.
Donde las cosas se empiezan a poner un poco difíciles escuando preguntamos por una definición satisfactoria. No es que las personas-profesionales o no- no comprendan el tema de lo que se trata una marca, soloque parece haber tantas facetas bajo el concepto de marca que es difícilobtener una definición satisfactoria que las cubra todas.
Algunos prefieren hablar sobre el nombre comercial por elcual se conoce a determinado producto, otros prefieren centrarse en las imágenesy los vínculos emocionales, otros más se centran en el potencial de las marcaspara agregar valor y diferenciar un producto, mientras que otros, más contundentes,hablan solo de la mayor capacidad que tiene una marca para crear valor para losaccionistas. En cierto sentido, cada definición tiene sus derechos. Una marcaes muchas cosas al mismo tiempo. No hay ninguna marca sin una forma física (yasea un producto tangible, un espacio, una interacción o una persona). No hayuna marca sin una imagen, a pesar del hecho de que en la mayoría de los casoses sustancialmente distinta a lo que los manuales de la marca dicen y a lo queen realidad representa. Actuar como un agente diferenciador y añadir valor sonalgunas de las razones que justifican la existencia de una marca, aunquealgunos podrían argumentar que ha habido marcas exitosas a lo largo de lahistoria que carecían de estos valores y que basaron su éxito en otrosfactores, tales como un bajo costo. Esto puede tener algo de verdad, sinembargo, en el mundo actual esto es cada vez más difícil de lograr. Y por último,a pesar del hecho de que no todas las marcas están creadas para hacer dinero (lasmarca-persona no suelen hacer dinero, así como las marcas institucionales comoGreenpeace o Médicos Sin Fronteras) se puede argumentar que una buena marcapuede ayudar a otras a alcanzar el éxito (ya sea dinero, fama, el apoyo de lagente, etc.).
Tratando de encontrar una definición adecuada que incluyatodos los conceptos de marca, podemos legar a la siguiente:

Una marca es un conjunto de percepciones acerca de una entidad (empresa,producto o servicio – pero también una actividad cultural o institución deeducación, sin fines de lucro o de beneficencia, partido político, país, ciudado área, equipo deportivo, o incluso personas) que construye consistentes yduraderas conexiones entre la entidad y los corazones y mentes, a crear la confianza de que la entidad será fiel a las promesas y los valoresque representa y da forma a la experiencia de las personas cuando entran encontacto con ella, física o mentalmente.
Y por último, ¿que es el branding?
Si una marca es todo lo anterior y mucho más ¿que es el branding? ¿Es solo la creacióny gestión de marcas?

Puesto que no hay un conflicto en la definición es si, no hará ningún dañoañadir una más a la lista: ¿Que es el branding? o debería ser.

La gestión intencional, estructurada y global de las percepciones, expectativasy experiencias, en nombre de una entidad comercial, basada en una definiciónclara y convincente de la marca y su identidad visual y verbal. Debe que tenerun propósito, porque a fin de lograr resultados es imprescindible conocer adonde se quiere ir – tener un objetivo y una visión. Por supuesto, esto suponeque Usted ya sabe dónde está parado, pero no hay que equivocarse, esto es muchomás difícil de lo que parece. En el mundo del marketing no es raro en absolutoencontrar custodios de marcas que son realmente delirantes sobre sus marcas.¿Es esto una mala manera de empezar? Por supuesto que sí.
Tiene que ser estructurado y ordenado, porque lascorazonadas, la creatividad y el entusiasmo son buenos, pero conseguir lo quese quiere demanda de procesos, salvaguardas y contingencias. Esto parecebastante obvio, pero la glorificación de los aspectos emocionales de la gestiónde marcas puede llevarnos por el mal camino. Viéndolo de cerca, elresentimiento de algunos por la ciencia (estadísticas, estudios socioeconómicos,culturales, etc.) y las ideas de planes y métodos a veces pueden resultar aterradores.La planificación no es la némesis de la creatividad – es un facilitador, y la únicamanera de hacer realidad su potencial.
Tiene que ser holístico, porque las marcas son tan complejasy frágiles en última instancia, que ofrecen miles de maneras de ir mal conellas. Es fácil centrarse en “-conquistar el universo”, olvidando los detallesy perder el hilo en el proceso. Uno no puede permitirse el lujo de no tratar concada detalle, no importa lo trivial o incluso frustrante que pudiera parecer –porque los grandes edificios se construyen de humildes, ladrillos.

Y estos ladrillos en nuestro caso son las percepciones, expectativas yexperiencias. Centrarse demasiado en uno de ellos y hacer caso omiso de losdemás, y el resultado puede ser muy decepcionante – y en ocasionescatastróficas. Centrarse en la creación de percepciones (imágenes a través dela comunicación o en el envase, por ejemplo) sin tener una experiencia real, ytendremos consumidores desilusionados, frustrados o enojados. Centrarse sólo enla experiencia real (por ejemplo, el sabor de un producto), sin crear unconjunto de expectativas (¿que es este producto?)¿Qué debo esperar de él y porqué me conviene en particular?) Y obtendrá malentendidos y decepciones. Estascosas van juntas, y lo más importante, deben ir juntas en armonía y equilibrio.
Estas simples normas de hecho se aplican a todas lasentidades comercializables de los productos y servicios obvios, a los menosevidentes, como políticos, instituciones, zonas y centros turísticos, e inclusopaíses enteros. Por suerte para nosotros los vendedores, los seres humanosson  tranquilizadores de muchas maneras. Queremos de nuestras marcas,básicamente, lo que queremos de las personas con las que interactuamos: unaatractiva, fructífera y gratificante relación de tomar y dar.

Esto no necesariamente significa algo grandioso – bien puede significar nadamás que una excelente relación calidad-precio – pero a medida que pasa eltiempo, la mayoría de las marcas tienen que hacer mucho más que eso. ¿Nuestrasmarcas pueden garantizar una cosa así? No todas las marcas pueden, al final,incluso los que lo hacen hoy en día puede perder esta capacidad en el futuro.

Fuentes Gratuitas para el Diseño y Desarrollo de Marca


Si está trabajando en un proyecto personal o en un proyecto de diseño con un presupuesto pequeño, esta entrada le será muy útil porque en ella encontrara las mejores fuentes gratuitas que circulan por la red para el desarrollo de marcas y logotipos.

La selección la ha realizado el sitio Vector Patterns desde donde la hemos copiado para Ustedes:

Mercadeo uno a 1


La importancia del marketing uno a uno

Para implantar el mercadeo uno a uno en una empresa se debe seguir unos pasos, que permitan desarrollar programas de manera secuencial para lograr la satisfacción y lealtad de los clientes mediante un proceso de adaptación gradual…

Pasos del Marketing Uno a Uno (Etapas de Implementación):

1. Conocer al cliente:

Es una necesidad de toda empresa identificar adecuadamente a los clientes, es decir, manejar una base de datos eficiente, que permita clasificar a los clientes e ir identificando características que permitan suplir los requerimientos del consumidor.

En este punto, lo más importante, es crear una base de datos de todos los clientes que tenga una empresa. Conocer no sólo su nombre, teléfono o dirección, sino sus hábitos de compra, la frecuencia con que lo hace, la cantidad de productos adquiridos, sus gustos, preferencias, consultas que haya hecho, etc. Todo esto, con el fin de identificar individualmente a cada cliente y hacer que se conviertan en un objetivo de gran valor para la empresa.

El término lealtad de clientes ya no es nuevo. Se sabe, que es más caro traer a un cliente nuevo que mantener al actual, pero nuevamente viene la necesidad, ¿Cómo mantener al cliente actual si no se conoce, se ignoran sus hábitos de compra y la periodicidad de las mismas, peor aún si no se sabe si sus compras con la empresa son marginales o dicha organización representa su gran proveedor?, éstas y otras preguntas deberían ser contestadas para realmente cubrir con las expectativas del cliente.

De aquí, que el Mercadeo uno por uno , busque el conocimiento individual del cliente para lograr tres objetivos: a) Mejorar su retención y aumentar la cuota de negocios con él, b) Incrementar los márgenes por cliente y c) Crear nuevos mercados de clientes con diversas necesidades, utilizando el potencial de la Era Interactiva.

2. Diferencia entre clientes:

Considérese que no todos los clientes son iguales. Así como una persona compra un CD (Disco Compacto) cada mes, existe otra que compra dos o tres cada semana. Es aquí, donde se tiene que reconocer a los clientes que generan un mayor margen de compra y ganancia en una empresa. Son a estas personas a las que se les dará un trato especial y no se les descuidará nunca, enviándole información actualizada, invitándole a eventos especiales, y realizando un sin fin de actividades personalizadas, que generarán un nivel de confianza y lealtad por parte del cliente, haciendo que éste se sienta importante y no cambie sus hábitos de compra o que los mejore conservando así a los mejores consumidores.

En el nuevo mercadeo, cada cliente tiene un valor para la empresa que se determina comparando lo que le aporta en compras, referencias a otros clientes, información sobre sus gustos y preferencias… con lo que le cuesta atenderlo con visitas, faxes, e-mails… y en mantener el sistema interno donde se maneja toda la información que le permite individualizarlo.

Al determinar el valor de cada cliente, las empresas se dan cuenta de que todos son distintos, incluso, algunos le cuestan más de lo que le aportan (clientes Bajo Cero). Esto indica que no tiene sentido mejorar la lealtad de todos, sino en forma selectiva, lo que hace necesario identificar a los interesantes.

Para ello se utiliza un gráfico de barras en el cual se agrupan por orden descendente de su valor, lo que permite visualizar a los Más Valiosos, como también a los Segundos Mejores (SMC) y puede seguirse con los terceros… hasta llegar a quienes son del grupo de los Bajo Cero.

Es evidente, que los más interesantes de mantener leales, son los más valiosos, los que es probable que ya se los tenga identificados y hasta se les tenga un trato distinto.

Sin embargo, también es relevante, saber quienes forman el grupo de los SMC, y también del Terceros Mejores, ya que en ellos hay un gran potencial de venderles los productos que no están comprando y, con ello aumentar su aporte a la rentabilidad de la empresa.

3. Interacción con el cliente:

Es aquí, donde se inicia la estrategia como tal del Marketing uno a uno. Identificando, conociendo al cliente y diferenciándolo, se entra en contacto con este de manera personalizada, generando una comunicación en la cual se sabrá qué productos o servicios específicos está buscando un consumidor. Esto con el fin de seguir una estrategia de crecimiento sostenido o proceso continuo, por medio de una retroalimentación con la información que se ha obtenido.

También se debería tener un sistema unificado de información que permita capturar expectativas, inquietudes y reclamos, para hacer un adecuado seguimiento sobre los mismos, aquel que le permita a la fuerza de ventas potencializar sus contactos y mejorar su capacidad de atención.

Se debería poder atender las inquietudes que tiene el cliente sobre su pedido, su producto o sobre el estado de cuenta con la empresa, pero de una manera en la que aquella persona que le atienda pueda satisfacer sus inquietudes sin tener que preguntar a varios departamentos o personas esperando una respuesta.

¿Para qué hacer todo esto?, véase un ejemplo: Si a una empresa proveedora de lámparas un cliente le solicita información sobre un pedido especifico, quiere conocer también si su reclamo sobre la factura anterior esta ya solucionado, averiguar si es posible que el siguiente envío incluya un nuevo tipo de lámparas, y finalmente que se lo envíen a otra ciudad de la inicialmente solicitada.

4. Personalizar productos o servicios:

En este paso, es de gran importancia el nivel tecnológico que pueda tener una empresa para adaptar sus productos o servicios a las necesidades de cada cliente como tal. Por ejemplo, si al cliente X le gusta que le empaquen su producto de una forma y al cliente Y de otra, la empresa debe tener los recursos necesarios para satisfacer los requerimientos individuales de cada consumidor.

Como todo problema, esto puede ser el principio de una gran oportunidad. Si la empresa es tan eficiente que puede dar todas las respuestas y atender requerimientos de manera fácil y rápida el cliente estará impresionado, agradecido y además interesado en seguir haciendo negocios.

Pero, si una empresa no puede ser tan eficiente, existe un campo de oportunidad para que otro proveedor pueda mediante Servicio y Conocimiento ocasionarle una venta menos y la posibilidad de ir le quitando mercado. Recuérdese que en un mundo globalizado, esto puede ocurrir incluso con proveedores que ni siquiera están en el país.

Ahora, si se multiplica eso por el número de clientes que mensualmente dicha empresa puede estar perdiendo por qué no vuelven a comprar en su almacén, local o fábrica, sea esto por mal servicio, precio, ubicación o falta de información. ¿Cuántos negocios están dejando ir por que el cliente está haciendo compras en otro lado?

Conclusiones:

Definitivamente, en el mercadeo uno a uno los clientes se tratan de manera individual, partiendo de la premisa que los clientes, dadas sus características particulares, difieren entre sí, y lo que a uno satisface al otro puede que no. A fin de lograr que esa idea se transforme en relaciones duraderas y en clientes leales. Hay que capturar la información de cada cliente valioso para la compañía, a través de todo lo largo de la duración de las relaciones que se mantienen con ese cliente.

La Publicidad Emocional


Todas las empresas en la actualidad atacan con una publicidad bastante similar, y eso ya no es del agrado de los consumidores. Los consumidores buscan algo que realmente los llene, no buscan solo apariencia y precio, es ahí donde entra la publicidad emocional…

Los consumidores encuentran que el mercado les satura con miles de productos similares, mientras ellos quieren que las marcas les proporcionen cosas especiales, mágicas, ilusionantes.

La fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.

La diferenciación se busca a través de los sentimientos, es decir, se deben lograr conexiones que hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. En realidad, la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas. Ésta debe ser incorporada en la vida del consumidor como algo imprescindible, de modo que, cuando repase los momentos importantes, las firmas estén presentes en sus recuerdos y despierte sentimientos profundos de pertenencia. Las emociones son entonces la preocupación de las empresas y se hacen preguntas como:

¿Qué necesidades podemos cubrir con productos?
¿Qué nuevas necesidades podemos crear en los consumidores?
¿Cómo podemos lograr vínculos afectivos?

Éstas son cuestiones a indagar susceptibles de proporcionar ventajas competitivas. Así, los esfuerzos del marketing van en esta línea con el objetivo de explorar nuevas vías para persuadir a los individuos. Y encontramos que las marcas necesitan definir nuevos espacios en ese proceso que estamos describiendo, ya que los consumidores desean productos mágicos y sugerentes en sus vidas. Debemos conocer al público para saber cómo satisfacer sus anhelos internos con nuevos productos en una relación y simbiosis que puede durar eternamente, ya que las necesidades que cubre el consumo no se sacian nunca del todo; es decir, las necesidades simbólicas tienen siempre un espacio donde habitar. En este sentido, cuanto más compulsivos sean los individuos en sus compras, más emocionales pueden ser los mensajes comerciales.

Las marcas inundan todos nuestros espacios y lo hacen dotando su comunicación de belleza, sensualidad y diversión, para seducir a través de impactantes historias que llamen la atención de los espectadores. Así, cuando alguien coge su coche, aunque sea de modo inconsciente, debe sentir que le invita a soñar con sus vacaciones y la felicidad familiar cuando sale de excursión con los suyos. Tengamos en cuenta que el tiempo de ocio tiene cada día más valor y las alternativas para disfrutarlo se multiplican, por lo que las marcas ofrecen muchas opciones de disfrute para todos los públicos. En este sentido, deberíamos analizar el mundo que nos rodea desde la perspectiva de la humanización de los objetos de consumo.

Ya hemos señalado que los productos cumplen una función simbólica y todas sus características visibles deben comunicar en una misma dirección, es decir, a través del diseño, color y tamaño, entre otros. Es lo que persiguen también los arquitectos en la construcción de edificios representativos, lo que les convierte en nuevos generadores de emociones de las ciudades del siglo XXI, ya que buscan la integración arquitectónica en el espacio y la comunicación emocional con los visitantes. Estamos ante el poder transformador de un entorno, donde los edificios tienen la capacidad de convertir ciudades en lugares de encuentro para ciudadanos de todo el mundo. Un ejemplo espectacular que auna arte y sensaciones unidos en un lugar emblemático es la bodega de Marqués de Riscal en La Rioja, edificio que contiene un museo del vino y cuenta también con un lujoso hotel, restaurante y spa que forma parte del proyecto denominado La ciudad del vino, donde las formas arquitectónicas se funden armónicamente con el espacio natural.

Los insights del consumidor:

Los objetos de consumo contienen un universo de sensaciones dispuestas a ser exploradas para ser comunicadas y el mundo de los sentidos ofrece ilimitadas posibilidades creativas. Estamos ante los insights del consumidor y éste es el territorio a definir por las marcas. Para hablar de insights tenemos que pensar en necesidades, expectativas, frustraciones, que la publicidad canaliza en productos y marcas para generar satisfacciones racionales y emocionales a nivel consciente e inconsciente, donde las firmas deben ser como ese mago que es capaz de convertir los sueños en realidad.

Insight es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda. Éstas son algunas definiciones:

Término que los publicitarios de todo el mundo suelen utilizar en lengua inglesa para designar cualquier verdad sobre el consumidor cuya inclusión en un mensaje publicitario hace que éste gane en notoriedad, veracidad, relevancia y persuasión a ojos de dicho consumidor. Para la agencia Leo Burnett son las percepciones, imágenes, experiencias y verdades subjetivas que el consumidor tiene asociadas con un tipo de producto, con una marca en concreto o con su situación de consumo. Son una mezcla de componentes racionales e inconscientes, reales e imaginados, vividos y proyectados, que suelen estar fuertemente enraizados en los componentes afectivos del consumidor.

Cuando hablamos de proyecciones, nos referimos a aspectos psicológicos latentes que se desean activar a través de los mensajes; se trata de despertar los sentimientos del consumidor con un producto o marca, por lo que es básico conocer qué elementos internos se pueden estimular para lograr una actitud adecuada que se traslade a la marca. Por lo que hemos visto en los últimos años, trabajar los insights ha dado lugar a grandes creatividades publicitarias en todos los sectores: automóviles, telefonía, bebidas refrescantes, perfumes o moda. Uno de los anuncios más premiados es la magnífica campaña de BMW, La mano, excelente ejemplo de imágenes que evocan las más diversas sensaciones al volante. Hoy en día, no tenemos más que echar un vistazo para ver cómo han proliferado las propuestas de mensajes a través de claves emocionales que apelan a sensaciones de toda índole, caso de la campaña del nuevo Volkswagen Passat. “¿Cuánto tiempo hace que no sentías?” Este anuncio evoca la sensualidad del público a través de una música integrada con las sensaciones táctiles, al recorrer los cuerpos de manera sinuosa, que se traslada a las emociones que provoca el coche en la carretera.

Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo utiliza, etc. Por lo tanto, es fundamental conocer ampliamente a nuestro público objetivo para saber por qué compra, por lo que son fundamentales las herramientas de investigación y en ese proceso van apareciendo las motivaciones y los insights que le mueven de manera inconsciente hacia el producto. Así, ante la compra de vivienda, los diversos públicos tienen motivaciones bien distintas: debemos saber qué impulsa a los jóvenes a adquirir una vivienda, cómo se enfrentan a su primera compra, con qué ideas se plantean dar ese pasó. De ahí surgirán insights como es el ansia de libertad, la ilusión por empezar una vida en pareja, el deseo de decorar a su gusto, y otros. Estos insights de los jóvenes serán diferentes de quienes compran una segunda residencia, o de aquéllos que compran para especular. Los insights son, en definitiva, verdades sobre el consumidor, caso del anuncio de Ikea que apela a la importancia del hogar, entendido como la combinación de familia y vivienda, aspecto primordial para el público. Hablamos de la campaña “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”.

En la actualidad, explorar nuevos insights es fundamental para alcanzar al consumidor con los productos, de modo que hoy en día ya se habla más de clientes que de productos. Ésta es una de las conclusiones de expertos de prestigio internacional, como son Kotler, Rogers, Knutsen y Jones, que se reunieron en torno a una mesa redonda donde Martha Rogers señaló que: “Las empresas sólo tienen una fuente de ingresos: los clientes; sólo cuando se entienda el valor de los clientes se podrá cambiar la realidad de las empresas”. Knutsen afirma que: “Tenemos que pensar en las necesidades de los consumidores, y ésta es la tarea más importante del marketing”. Para mantenerse al nivel de la competencia, las empresas tienen que encontrar la forma de fidelizar a sus clientes el máximo tiempo posible, aumentar los ingresos obtenidos con los clientes existentes y atender mejor a sus necesidades. Para Kotler la exigencia se define así: “Es cambiar a una perspectiva mucho más centrada en el cliente. La palabra mágica es consumer insights”.

10 Menúes de navegación que inspiran


La navegación es sin duda una parte muy importante del diseño web y un aspecto importante en que pensar mientras se diseña de una página. Hoy reunimos unos cuantos ejemplos de los menúes de navegación para mostrar. Desde los de tipografía limpia y sencilla, hasta los de más variados colores y posiciones.

In Motion
In Motion está utilizando iconos más vistosos y coloridos para navegar por la página.

Zoo
Cabecera fija con el menú de la tipografía limpia y una elegante base.

New Gotham
Otro buen ejemplo de menú basado en una tipografia efectiva.

Timberland
Menú desplegable que “van y vienen”, como usted lo necesite.

Kenneth Cachia
Sitio limpio, con un menú minimalista y hermoso.

Sparks
Un sitio web HTML5 agradable, con un menú que le permite arrastrar el marcador para navegar o simplemente hacer click en las opciones.

Nuevo Citroen DS5
Otro buen ejemplo de menú que se desliza solo cuando se necesita.

Moments Skis
Un menú basado en una tipografia limpia y agradable.

solo
También un buen ejemplo de menú con tipografía limpia y efectos de menú.

Cameron Reynolds-Flatt
Hermoso sitio web HTML5 con un menú basado en la tipografía con efecto hover. El sitio web también tiene algunas transiciones bastante limpias.

Como mantenerse motivado como Diseñador


Como mantenerse motivado como Diseñador

Si usted trabaja desde casa, como un profesional independiente o como parte de un equipo creativo su éxito se basa en una cosa; su creatividad. Y con el fin de mantener las ideas frescas, rápidas y próximas, necesita cuidar de sus niveles de motivación. Cuando sentís la presión por la carga laboral, las tareas que faltan hacer y lo rápido que se mueve el cronograma, puede ser difícil mantener la motivación, pero con disciplina, un poco de tiempo y atención a la forma de trabajar, usted puede ayudar a evitar que su inspiración choque contra una pared.

Naturalmente, cada persona encontrará su propia forma de trabajar, y usted debe escucharse a si mismo cuando se trata de encontrar la manera de obtener sus jugos creativos fluyendo – aquí están algunas ideas y sugerencias que te ayudarán en tu camino…

Crea tu espacio

Como toda persona creativa, necesitas un espacio en el que te sientas cómodo, seguro e inspirado para hacer mejor tu trabajo. Ya sea organizando tu escritorio o creando tu propio estudio de trabajo en tu casa, tomate el tiempo de planear un espacio que sea conductor a la creatividad.

Establecé metas

Es importante mantener un cronograma con plazos de progreso y fechas limite (pero siempre recordá que tienen que ser fechas realistas). Una de las razones más comunes por las que ciertos proyectos terminan siendo decepcionantes  es cuando uno toma más responsabilidades de las que puede manejar en un tiempo determinado. Mantené gestionadas tus metas y celebra tus logros.

Encontrá tu flujo

Algunas personas se sienten mas creativas a primera hora de la mañana y sienten que mientras mas temprano empiezan a trabajar, mas logros generan. Aunque para otros la trasnoche viene con una ola de inspiración. Tomate el tiempo de encontrar un horario determinado para establecer como rútina de trabajo.

Hacé tu tarea

Conseguí tanta información y hechos como puedas sobre un proyecto antes de inclusive abrir el cuaderno de bocetos. En la clásica guía A Technique for Getting Ideas de James Wood Young, él sugiere anotar tus descubrimientos en tarjetas. Aprendé lo más que puedas, y después olvidalo. Siempre y cuando no fuerces la inspiración, y estés un poco informado la creatividad va a fluir por si misma.

No te aísles

Somos creativos, por lo que no podemos mantenernos encerrados en un ambiente de trabajo mucho tiempo de forma rutinaria, por lo que te aconsejo que de vez en cuando salgas a caminar, o hacer deporte, o cualquier otra actividad de tu agrado para que al volver al ambiente de trabajo te sientas renovado y listo para seguir.

Ignorá a tus pares

Esto puede sonar un poco controversial, pero si vivís comparandote con otros diseñadores, o creativos, proba sacándolos de la ecuación. Concentrate en tu carga laboral, tus prioridades y tu imaginación.

Conocé a tus pares

Un poco el lado opuesto del punto anterior es acudir a compañeros diseñadores para aprender de sus fuertes. Involucrate en tu escena local de diseñadores.

Mantené tus herramientas a mano

Nunca sabemos cuando o donde nos va a dar un golpe de inspiración, por lo que te recomiendo siempre tener un papel y un lápiz a mano en todo momento y lugar.

Salí a buscar inspiración

No importa si es en una galería, una película, un concierto u otra fuente de creatividad sacá provecho de las oportunidades que se presentan para ampliar tus horizontes culturales y abrir tu mente. Estimulá tu banco de ideas e imaginación con este tipo de actividades.

Equivócate, Kellogg’s te lo financia


En tiempos de crisis es misión casi imposible conseguir un crédito, más aún para financiar ideas disparatadas. Kellogg’s y Leo Burnett Iberia han presentado Squares Bank, una iniciativa que financia las equivocaciones de los consumidores más jóvenes.

Equivócate, Kellogg's te lo financiaKellogg’s pone como ejemplos de equivocación tatuarte el nombre de tu pareja actual o abandonar los estudios para convertitrte en piloto de carreras.

Bajo el claim “Equivócate”, Kellogg’s incita a los jóvenes de entre 18 y 25 años a equivocarse gracias a una financiación de 100 euros. La marca entregará cinco de estos pequeños créditos cada día. La elección de los ganadores utiliza la habitual fórmula del número de “Me gusta” en Facebook.

Otra parte de la iniciativa consiste en un crédito de 10.000 euros, también a fondo perdido, para la mayor de las equivocaciones. Este premio será otorgado en el mes de noviembre gracias a la selección que realizará un jurado compuesto por personalidades de diferentes ámbitos de la cultura.

Oficinas de Squares Bank

Como la mayoría de los bancos, Squares Bank cuenta con oficinas. En Madrid se ha abierto una física en la calle Alberto Aguilera. Además, la entidad financiera cuenta con una oficina móvil que visitará universidades en Madrid, Barcelona, Zaragoza, Valencia, Málaga y Sevilla entre el 16 de septiembre y el 21 de octubre. Por otra parte, se ha habilitado el portalhttp://squaresbank.es como oficina online.

Esta nueva campaña cuenta con activación online, piezas para exterior, cuña de radio, elementos de marketing directo y acciones en televisión.

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