En el branding, para gustos los colores


El branding es un ingrediente esencial en la estrategia de toda marca. Es aquello que hace destacar a las marcas por encima del resto y que les aporta una voz y un rostro reconocibles entre sus rivales en el mercado. Tener una marca fuerte es sinónimo de tener una fuerte presencia en el mercado y la clave para sacar “músculo” en el branding es a menudo algo tan simple como apostar por uno u otro color.

La elección de los colores de una marca, aquellos que aparecen en sus logotipos, en sus productos, en sus webs y en su landing pages, determinan en buena medida la personalidad que ésta transmite al consumidor. De hecho, entre el 60 y el 80% de las decisiones de compra del consumidor son influidas por el color de los productos. El color más utilizado por las marcas en sus estrategias de branding es el azul (33%), seguido del rojo (29%), el gris (28%) y el amarillo (13%). De todos modos, y pese a la amplitud de la gama cromática, el 95% de las marcas utiliza sólo uno o dos colores. Estos y otros datos son compilados por Column Five y Marketo en una interesante infografía, que se sumerge en las profundidades del matrimonio formado por el branding y el color:

 

 

Que no debemos hacer al encargar nuestro logotipo


En la actualidad el diseño de logotipos está totalmente devaluado.
La gente no entiende lo importante que es un buen logotipo y lo valiosos que puede ser para su negocio.
En un artículo que nos presenta Web Designer Depot, nos explica que no hacer al diseñar o solicitar el diseño de un logotipo si queremos tomar en serio nuestro negocio:
¿Que es un logotipo?
Para entender el objetivo de un logotipo, primero debemos entender que es un logotipo. El diseño de un logotipo es reconocimiento inmediato de una marca, debe inspirar confianza, admiración, lealtad y una superioridad implícita. El logotipo es la identidad de una empresa comercial, de una marca o entidad económica, y sus formas, colores, tipografía e imágenes por lo general son diferentes a otros del mismo sector de mercado. Los logotipos también se utilizan para identificar a  las organizaciones y otras entidades no comerciales.
Es de sorprenderse entonces el porqué las personas ven al logotipo sin la importancia debida y se conforman a veces con un trabajo barato.
Logotipos por concurso
Lo peor que podemos hacer para solicitar un logotipo es entrar a un concurso de logotipos. Esto es cuando la empresa da un brief o proyecto a múltiples diseñadores y estos realizan sus propuestas. Aun cuando esto podría sonar bien, la calidad que usualmente se obtiene por este sistema está muy lejos de lo que el cliente podría esperar o recibir.
Por otro lado, los concursos de diseño de logotipos y diseñadores que trabajan sobre estos proyectos, lo hacen sobre una base especulativa y dañan a la industria ya que invierten tiempo y recursos sin ninguna garantía de pago por lo que no invierten todos sus recursos, tiempo y potencial en estos proyectos.
Demasiado bueno para ser verdad
Si hacemos una búsqueda en Google acerca de “diseño de logotipos”, encontraremos infinidad de empresas que ofrecen diseños de logotipos baratos y a precios increíbles. Ofertas como “5 propuestas de logotipos a partir de 5 diseñadores diferentes” o 6 diseños diferentes de su logotipo por solo $ 200.00″son un verdadero fraude y debemos mantenernos alejados de ellas.
Estas ofertas son decepcionantes y la calidad que obtendremos está muy lejos de ser satisfactoria. ¿Se ha puesto a pensar cuanto tiempo realmente dedican estas empresas a la creación de su logotipo? El diseño profesional de un logotipo tiene un estricto proceso de diseño que puede llevar semanas o meses en algunos casos para completarlo. Sin embargo algunas empresas le ofrecen resultados en 24 horas e incluso menos, por lo que ya sabrá Usted lo que puede esperar recibir a cambio de su dinero.
Imágenes de Stock
Algunos llamados “diseñadores” (por lo general, los mismos que entran a los proyectos de diseño) roban imágenes desde algún sitio de stock de imágenes y las utilizan en el diseño de su logotipo, incluso en algunos casos los propios dueños de las empresas descargan y utilizan estas mismas imágenes. Este es un gran “NO, NO”. ¿Sabia Usted que estas mismas imágenes las descargan miles de personas todos los días?
Esta debería ser una razón suficiente para no utilizar este tipo de imágenes en su logotipo. Si aun así lo hace, otras personas tendrán acceso a su logotipo y diseño y lo pueden utilizar lo que puede devaluar su negocio. Asegúrese de que su logotipo sea original.
Hágalo Usted mismo
Estrechamente relacionado con el punto anterior, esta cuando es el propio dueño o dueños del negocio los que quieren desarrollar ellos mismos su logotipo. Es altamente recomendable evitar esto y dejar este trabajo a un profesional, así como deja su trabajo dental a un dentista.
Logotipos gratis
En la red podemos encontrar infinidad de servicios gratuitos para crear un logotipo. Aléjese de ellos, no solo su logotipo lucirá poco profesional sino que además cientos de personas pueden tener el mismo logotipo ¿es lo que Usted quiere para su negocio? Estos logotipos no tienen pensamiento, concepto o memoria sobre ellos, no son más que símbolos que no hacen nada por su empresa ni nada de lo que un logotipo se supone que debe hacer.
Aceptar un diseño sin consultar
Antes de aprobar y aplicar un diseño, asegurase de obtener  opiniones de sus clientes, compañeros y partes interesadas. La retroalimentación o feedback es una parte crucial del proceso del diseño de un logotipo, ya que garantiza el éxito de este.
¿Cuanto cuesta un logotipo?
El costo de un diseño profesional de un logotipo es una cuestión que no es fácil de responder, ya que cada compañía tiene diferentes necesidades, sin embargo la mejor manera de abordar este problema es elaborar un presupuesto personalizado para cada cliente.
Una serie de factores se deben tener en cuenta al diseñar un logotipo, como el número de conceptos que se deben representar, el número de revisiones que se necesitan, cuanto hay que investigar, el tamaño de la empresa y así sucesivamente.
Artículo traducido del original que podemos abrir aqui: How NOT To Design A Logo

Las nuevas Tendencias del Marketing


Este término toma vida en agosto de 1997 por un artículo publicado por Tom Peters denominado “The Brand Called You” (una marca llamada usted). Sin embargo en esa época no existía todo lo que hoy en día ofrece la web 2.0 logrando con esta una ventaja competitiva.

Este concepto es el esfuerzo de crear y mantener una reputación de nosotros mismos, todo ello de acuerdo a un plan detallado, es decir, convertir nuestro nombre en una marca.

Vale aclarar que una marca no es un logo, aunque al ver un logo nos imaginamos una marca por ejemplo: al ver una laptop con una manzana en el reverso de la pantalla de inmediato pensamos en una “apple”, de igual manera se puede crear una reputación utilizando nuestro nombre, para ello se recomienda colocar un nombre y un apellido en los diferentes foros o redes sociales en línea que están tomando auge en la actualidad. Los foros sociales más comunes en nuestro medio y en la actualidad son: hi5; facebook; linkedin.com; twitter; flickr.

La razón por la cual hay que utilizar el personal branding es sencillamente porque a través de la redes sociales nos extendemos aumentando nuestra red de amigos y nos volvemos más sociables, por supuesto darse a conocer bajo una buena reputación para que las empresas a las que se quiere ingresar a trabajar puedan acceder a estos foros y obtener información sobre nuestras experiencias, actitudes, destrezas, habilidades, competencias, etc. En fin todo lo que ayuda a crear nuestra reputación ante la sociedad.

El blog es otra de las herramientas que se prestan para hacer personal branding y una de las ventajas es que no se requiere de ser técnico especializado para interactuar con un blog, si no que basta con tener algo que decir o compartir con los demás. En conclusión la manera más accesible para hacer personal branding es a través de la red mundial (la internet) y es que hoy en día es una herramienta que se ha convertido en algo vital para todo el mundo es esencia los negocios, empresas, instituciones lucrativas o no lucrativas así como también para efectos educativos, entre otros.

El profesional que está dispuesto a desarrollar su marca personal comienza por hacerse las preguntas cruciales:

 ¿Quién soy?
 ¿Qué sé hacer?
 ¿Qué es lo que hago mejor?
 ¿Qué tengo para ofrecer?
 ¿Cuáles son mis valores personales?
 ¿Cómo lo comunico?
Esto quiere decir que hay que tener un plan bien estructurado para hacer de nuestro nombre una verdadera marca.
Beneficios que se obtienen al desarrollar una Marca Personal:

 Distinguirse con una fuerte identidad.
 Generar confiabilidad y prestigio, fundamentales para favorecer la decisión de compra de clientes actuales y potenciales.
 Marcar una diferencia en la prestación de un Servicio.

MARKETING TRENDS NOW
Según las estadísticas realizadas en la actualidad las personas están expuestas a más de 3,000 anuncios por día, por ello la mayor parte de la población ya se encuentra demasiado cansada del exceso de campañas publicitarias que puede notarse a través de los medios de comunicación, por tal razón los mercadólogos se han ideado implementar lo que son las nuevas tendencias de marketing que a continuación se detallan:

1)Marketing Generado por el Consumidor
Esta tendencia se refiere a que el marketing ya no es generado por las compañías si no que por el mismo consumidor puesto que de esta manera participan los clientes volviéndose la parte más importante de las empresas.

2)Crowdsourcing
Es la herramienta que consiste en contratar una multitud para que generen ideas a las empresas lógicamente se gratifica a las personas o mismos consumidores por proporcionar esas ideas.
Ejemplo claro de esta tendencia es la empresa “Threadless” que es una diseñadora de camisas, la empresa posee una página web en la que los consumidores crean sus diseños y en la compañía se seleccionan los mejores diseños, gratificándoles por su aporte, y de esta manera están produciendo lo que el cliente quiere.

3)Community Marketing
Las comunidades de marketing son grupos de personas que están dispuestas a defender su compañía preferida, a diferencia del Crowdsourcing en esta tendencia los costos son más bajos, debido a que los “clientes fieles” que proporcionan las ideas no son gratificados ya que no es necesario por la alta fidelidad de los mismos consumidores.
Una de las características en común que se puede observar entre la tendencia del Crowdsourcing y la Community Marketing es que ambas se prestan para escuchar al cliente y darles los artículos o productos que son de su preferencia y que se moldean más a sus necesidades complaciéndolos así con los que ellos quieren.

4)Word of Mouth Marketing
Esta tendencia se enfatiza en hacer marketing sin tener la necesidad de mostrar una marca despertándole de esta manera al consumidor la curiosidad para que este investigue por sus propios medios qué significo un hecho sucedido inexplicablemente.
Para explicar mejor esta tendencia se cita el siguiente ejemplo:
El tema “vía rápida” o “Fast Lane” en el cual unos personajes aparecen en el supermercado y montaron un tobogán en unas escaleras del subterráneo e “invitaron” a la gente a usar la “vía rápida” o “Fast Lane”, algunas personas al verlo decidían usar el tobogán y de esta manera bajaban más rápido que al usar las escaleras, sin tener ninguna referencia de marca, solamente si se investigaba se daba cuenta que eso era nada más que algo llamando la atención para promover la venta del nuevo Volkswagen que es el más rápido del mercado automovilístico.

5)Realidad Aumentada
La realidad aumentada es una tecnología que mezcla la realidad y a ésta le añade lo virtual, esto suena a realidad virtual pero en realidad no lo es, la diferencia es que la realidad virtual se aísla de lo real y es puramente virtual.
Entonces podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo virtual, la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles.
En esencia lo que se requiere para la realidad aumentada es:
1.Monitor del computador: instrumento donde se vera reflejado la suma de lo real y lo virtual que conforman la realidad aumentada.
2.Cámara Web: dispositivo que toma la información del mundo real y la transmite al software de realidad aumentada.
3.Software: programa que toma los datos reales y los transforma en realidad aumentada.
4.Marcadores: los marcadores básicamente son hojas de papel con símbolos que el software interpreta y de acuerdo a un marcador especifico realiza una respuesta especifica (mostrar una imagen 3D, hacerle cambios de movimiento al objeto 3D que ya este creado con un marcador).
Como se puede ver, la realidad aumentada no es una tecnología que requiera ser un experto, de hecho con algunos conocimientos de programación y de diseño se pueden hacer grandes cosas. Ejemplo de ello es la revista Esquire.

6)Advergaming
Por su nombre en inglés justamente nos referimos a una tendencia que hace uso de los videojuegos creando alianzas estratégicas con estas empresas diseñadoras de juegos para que la marca, producto, organización o idea de una empresa aparezca en el videojuego por ejemplo en un juego de futbol podría aparecer la marca coca cola en el perímetro de la cancha. Otro ejemplo de esta tendencia es el videojuego Server Quest II de Microsoft en la que enseña jugando como instalar y como funciona una red, esta es una manera fácil de llegar al mercado de los amantes de los games.

Los beneficios más destacados que ofrece esta tendencia son:
 Impulsar el conocimiento de la marca
 Venta de productos
 Mayor fidelización
 Estudio de mercado
 Captación de nuevos usuarios
 Formación y educación
 Distribución de costes de publicidad
 Reducción de costes de publicidad
 Creación de comunidades
 Contacto directo con el cliente

7)Advertising
Una forma de hacer Advertising es que las empresas crean personajes cómicos o de caricaturas para promocionar el producto, ejemplo de esto es: una compañía que vende espinacas decidió crear la caricatura de Popeye en el cual el mensaje transmitido es de que al comer espinacas nos volvemos más fuertes.
En conclusión se puede decir que estas tendencias nos traen una nueva forma de hacer publicidad y hacer que los consumidores formen parte de las compañías aportando ideas y que de esta manera el cliente sea lo primero satisfaciéndole así sus necesidades y deseos de la forma que él lo prefiera, cuando él lo necesite y donde él lo necesite.

APLICACIÓN EN LAS NUBES
Cloud computing (Informática de nubes o en las nubes). Está relacionado con el termino CRM “Customer Relationship Management” que quiere decir administración basada en la relación con los clientes.

El modelo Saas es un software como un servicio es decir que las personas o compañías adquieren el derecho de uso como quien alquila una casa (el software se alquila) ejemplo de estos software es el salesforce.com que permite llevar una especie de agenda a la vez que genera informes y negocios en línea. En este software es necesario estar conectados a internet para acceder a él, por supuesto bajo un costo económico. El software permite conocer el estado de los negocios que se han cerrado o que todavía están en proceso que el usuario está realizando mostrando detalladamente los datos de las compañías con las que se realizan negocios. Este software es un ejemplo de una aplicación en las nubes al igual que lo son las redes sociales, que son otras formas de realizar negocios.

Proceso innovador de diseño de logotipos


En este caso, es obligatorio para una organización contar con un logotipo en buen estado de salud. La supervivencia de una empresa está expuesta a la fuerza de su identidad en la industria. Si sus productos son bien conocidos entre el público y se sienten cómodos con ellos, así que es difícil para un competidor a tener éxito en su existencia en el mercado.

El diseño del logotipo tiene enormes ventajas como una herramienta de negocios. Tres grandes responsabilidades logotipo es la creación de la identidad, promover la organización o marca y las comunicaciones, el público objetivo. Para llevar a cabo estas tareas, el logotipo fue diseñado en unas habilidades muy creativas y profesionales.

Todas las características del diseño del logo debe discutir la naturaleza de la organización y sus procesos de trabajo. Aunque el logotipo se define como una ilustración gráfica, pero no una sola imagen. Es una representación de una organización y, por lo tanto, el gráfico debe ser capaz de explicar y definir los atributos de la organización.

Creación de una simple foto o una pintura de la naturaleza muerta es un arte, pero si esta imagen tiene un significado construido, se convierte en un poco de creatividad. Este enfoque requiere de mucha investigación y pensamientos reales. Por lo tanto, el proceso de diseño del logotipo debe ser aplicado de una manera un tanto simplificada tras otro.

El primero de este proceso creativo de diseño de logo es el estudio de las necesidades y requerimientos de los clientes de la industria y de destino. Esto le ayudará a evaluar las expectativas de los clientes de una organización o producto en particular. Después de la investigación de su industria , usted debe evaluar sus productos o servicios y tratar de entender sus características únicas, que pueden ayudar a destacar de la competencia. Una vez que usted entienda esta característica única de la organización o sus productos, de acuerdo con incorporar la creatividad en su logotipo.

Este enfoque de sentido a tu diseño de logotipo en la realidad, será más fácil para su audiencia a comprender la naturaleza de su negocio. Logos, que está estrechamente relacionado con el carácter comercial de una organización que también ayudan en su comercialización o promoción. Los logotipos también servir como una fuente importante de comunicación entre la organización y su público.

A fin de incorporar una característica única del logotipo de la organización, el diseñador debe encontrar una idea única. Para ser representación gráfica significativa. Iniciar una idea de proyecto y luego examinarla en busca de tres o cuatro veces la luz de las necesidades de la industria y el cliente. El logotipo debe ser creativo, pero no debería ser complicado o difícil de entender. El público objetivo debe tener una idea del logotipo sólo una muestra. Logotipo sólo podrá cincuenta y seis más de cuatro segundos para captar la atención de sus posibles clientes, por lo que debe ser simple y fácil de entender.

Diseño de logotipo puede proporcionar una organización con grandes beneficios si cumplen con los requisitos de la industria y el público objetivo.