¿Qué es un Co-branding?


En época de crisis como la que estamos atravesando muchas marcas se ven afectadas por el descenso del consumo y por tanto de ingresos. Pero también es difícil para una marca destacar en un mundo en el que todo existe por duplicado. Por eso y para poder destacar entre tanto ruido una de las medidas más comunes a tomar es el co-branding o la asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas.

Este tipo de uniones se popularizaron en los años 90 pero actualmente vuelven a ser tendencia. Uno de los objetivos básicos a conseguir con un co-branding es una asociación win-to-win, es decir que las dos partes implicadas sean beneficiadas.

Existen diferentes tipos de co-branding pero nos centraremos en el de marcas o productos.

Dos marcas, un productoDentro del co-branding puede darse el caso que las dos marcas respalden un mismo producto. Este es el caso de Philips y Marcilla. Siendo marcas de sectores diferentes crearon una alianza para el producto Senseo aportando cada una de las partes lo mejor de ellas. Un producto que nace como respuesta a los cambios en los estilos de vida. Un nuevo concepto de cafetera monodosis que ha sido adaptada especialmente al gusto del consumidor español y un co-branding bien compuesto. Con el cual se actualiza la imagen de marca de Marcilla, y se asocia a Philips, marca líder europea en cafeteras, el liderazgo y la experiencia en cafés molidos de Marcilla. Una sinergía perfecta que el consumidor aprecia y la muestra está en su nivel de ventas.

Unas zapatillas inteligentesLa idea surgió por parte de Nike: soñaron con un producto y contactaron con el gigante de la manzana para desarrollar la parte tecnológica que necesitaban para lanzar este nuevo producto. Ambas son empresas líderes pero en sectores diferentes, por eso Nike utiliza la experiencia en tecnología de Apple para lanzar este producto dando a los usuarios confianza. Además el co-branding funciona a la perfección ya que ambas empresas tienen un modelo de negocio similar y muchos valores compartidos. Son similares en diseño y marketing, y tienen una imagen que atrae a un mercado de consumo joven que se considera “trendy” y “cool”. Más tarde se aliarán con un tercero, Polar, que nos permitirá monitorizar la frecuencia cardiaca, aportando un valor añadido al producto y consiguiendo una sinergía entre nuevos consumidores de unas marcas hacia otras. 1+1=3

En otras ocasiones el co-branding puede darse entre dos marcas pero con la diferencia que una actúa de anfitriona y la otra de invitada. En general la marca anfitriona tiene una posición dominante en la etiqueta o packaging del producto. El objetivo es que la marca invitada consiga una mejor imagen a través de la alianza con una marca más importante. A su vez la marca anfitriona se ve beneficiada aportando valor añadido a su producto.

¿Un atún premium?En el caso de la alianza entre atún Calvo y aceite de oliva Carbonell podemos identificar claramente la marca anfitriona (Calvo) y la marca invitada (Carbonell). Fruto de la unión de la experiencia y el buen hacer de ambas marcas. En este ejemplo se aporta un valor añadido o mejor dicho una calidad añadida al identificar la marca del aceite en el que se encuentra el producto. De esta manera Calvose posiciona por delante de sus competidores con una apuesta por la calidad y la salud.

No sé hasta que punto es correcto el movimiento que pretende hacer Calvo con esta alianza. Crear un producto premium bajo una marca con una imagen adquirida por debajo de la deseada no es muy recomendable ya que puede confundir al consumidor.

Riesgos innecesariosHay que tener cuidado a la hora de crear un co-branding ya que si no está definido el rol de cada marca puede incurrir algún riesgo. Y es que los consumidores pueden confundirse si no saben que producto están comprando. Es el caso de la alianza de Philadelphia y Milka. Una crema de queso con sabor a chocolate o una crema de chocolate con un toque de queso. En el packaging queda claro el rol de cada una (Philadelphia como anfitriona y Milka como invitada) pero a la hora de clasificar el producto es cuando vienen las dudas. Además el posicionamiento de cada marca es diferente ya que mientras que Milka solo producía variantes de chocolate con un cierto carácter social, Philadelphiase preocupa más por la línea del consumidor y la comodidad de uso de sus productos. Ésta última observación se ve perjudicada con la alianza con los chocolates Milka ya que en la mente del consumidor no se concibe un producto que se preocupa por tu línea que contenga chocolate.

Por todo esto tenemos que elegir bien a nuestro compañero de viaje, porque el valor potencial del conjunto puede ser mayor que la suma de las marcas individuales si se hace bien. Un co-brandingpuede ayudar a elevar la imagen de marca, incluso virar el posicionamiento de un producto pero también puede destruir la percepción de tu marca/producto en la mente del consumidor.

Sé que me dejo muchos más ejemplos en el tintero, pero no querría terminar sin nombrar algunas otras alianzas. Aquí os dejo algunos ejemplos que he encontrado por la red. Si conocéis alguno más os invito a subir las fotos para comentarlos entre todos.

¿Qué es un Co-branding?

  REDACTADO POR:

Anuncios

Que no debemos hacer al encargar nuestro logotipo


En la actualidad el diseño de logotipos está totalmente devaluado.
La gente no entiende lo importante que es un buen logotipo y lo valiosos que puede ser para su negocio.
En un artículo que nos presenta Web Designer Depot, nos explica que no hacer al diseñar o solicitar el diseño de un logotipo si queremos tomar en serio nuestro negocio:
¿Que es un logotipo?
Para entender el objetivo de un logotipo, primero debemos entender que es un logotipo. El diseño de un logotipo es reconocimiento inmediato de una marca, debe inspirar confianza, admiración, lealtad y una superioridad implícita. El logotipo es la identidad de una empresa comercial, de una marca o entidad económica, y sus formas, colores, tipografía e imágenes por lo general son diferentes a otros del mismo sector de mercado. Los logotipos también se utilizan para identificar a  las organizaciones y otras entidades no comerciales.
Es de sorprenderse entonces el porqué las personas ven al logotipo sin la importancia debida y se conforman a veces con un trabajo barato.
Logotipos por concurso
Lo peor que podemos hacer para solicitar un logotipo es entrar a un concurso de logotipos. Esto es cuando la empresa da un brief o proyecto a múltiples diseñadores y estos realizan sus propuestas. Aun cuando esto podría sonar bien, la calidad que usualmente se obtiene por este sistema está muy lejos de lo que el cliente podría esperar o recibir.
Por otro lado, los concursos de diseño de logotipos y diseñadores que trabajan sobre estos proyectos, lo hacen sobre una base especulativa y dañan a la industria ya que invierten tiempo y recursos sin ninguna garantía de pago por lo que no invierten todos sus recursos, tiempo y potencial en estos proyectos.
Demasiado bueno para ser verdad
Si hacemos una búsqueda en Google acerca de “diseño de logotipos”, encontraremos infinidad de empresas que ofrecen diseños de logotipos baratos y a precios increíbles. Ofertas como “5 propuestas de logotipos a partir de 5 diseñadores diferentes” o 6 diseños diferentes de su logotipo por solo $ 200.00″son un verdadero fraude y debemos mantenernos alejados de ellas.
Estas ofertas son decepcionantes y la calidad que obtendremos está muy lejos de ser satisfactoria. ¿Se ha puesto a pensar cuanto tiempo realmente dedican estas empresas a la creación de su logotipo? El diseño profesional de un logotipo tiene un estricto proceso de diseño que puede llevar semanas o meses en algunos casos para completarlo. Sin embargo algunas empresas le ofrecen resultados en 24 horas e incluso menos, por lo que ya sabrá Usted lo que puede esperar recibir a cambio de su dinero.
Imágenes de Stock
Algunos llamados “diseñadores” (por lo general, los mismos que entran a los proyectos de diseño) roban imágenes desde algún sitio de stock de imágenes y las utilizan en el diseño de su logotipo, incluso en algunos casos los propios dueños de las empresas descargan y utilizan estas mismas imágenes. Este es un gran “NO, NO”. ¿Sabia Usted que estas mismas imágenes las descargan miles de personas todos los días?
Esta debería ser una razón suficiente para no utilizar este tipo de imágenes en su logotipo. Si aun así lo hace, otras personas tendrán acceso a su logotipo y diseño y lo pueden utilizar lo que puede devaluar su negocio. Asegúrese de que su logotipo sea original.
Hágalo Usted mismo
Estrechamente relacionado con el punto anterior, esta cuando es el propio dueño o dueños del negocio los que quieren desarrollar ellos mismos su logotipo. Es altamente recomendable evitar esto y dejar este trabajo a un profesional, así como deja su trabajo dental a un dentista.
Logotipos gratis
En la red podemos encontrar infinidad de servicios gratuitos para crear un logotipo. Aléjese de ellos, no solo su logotipo lucirá poco profesional sino que además cientos de personas pueden tener el mismo logotipo ¿es lo que Usted quiere para su negocio? Estos logotipos no tienen pensamiento, concepto o memoria sobre ellos, no son más que símbolos que no hacen nada por su empresa ni nada de lo que un logotipo se supone que debe hacer.
Aceptar un diseño sin consultar
Antes de aprobar y aplicar un diseño, asegurase de obtener  opiniones de sus clientes, compañeros y partes interesadas. La retroalimentación o feedback es una parte crucial del proceso del diseño de un logotipo, ya que garantiza el éxito de este.
¿Cuanto cuesta un logotipo?
El costo de un diseño profesional de un logotipo es una cuestión que no es fácil de responder, ya que cada compañía tiene diferentes necesidades, sin embargo la mejor manera de abordar este problema es elaborar un presupuesto personalizado para cada cliente.
Una serie de factores se deben tener en cuenta al diseñar un logotipo, como el número de conceptos que se deben representar, el número de revisiones que se necesitan, cuanto hay que investigar, el tamaño de la empresa y así sucesivamente.
Artículo traducido del original que podemos abrir aqui: How NOT To Design A Logo