“Pilladas”, la campaña de Idealista que está dando que hablar


La semana pasada no se habló de otro spot que no fuera el que os presentamos a continuación. Y es que Idealista ha optado en esta ocasión por una comunicación más fresca y basada en el humor y el erotismo para conectar con el público más joven. El spot, protagonizado por parejas pilladas en su coche intimando, cuenta con una versión de 45”, una de 20” y una censurada que se emite en TV antes de las 22.00 horas. ¿Qué os parece?


Q

‘Sexo, morbo y un peephole’: claves para el éxito de un código QR


En su línea… Da igual que sea España, Francia o Puerto Rico, los responsables de marketing de AXEsiguen ahondando en la estrategia de mantenerse como referencia de la provocación sexual y las ‘salidas de tiesto’.
Ahora bien. Hay que reconocer que lo hacen francamente bien…
En esta ocasión, su desenfrenada propuesta pone de manifiesto cómo el sexo es capaz, incluso, detransformar un simple código QR en una acción de comunicación exitosa.
¿Cómo?
Muy sencillo. Haciendo que ese código permita que los usuarios masculinos de cientos de locales de ocio nocturno en Puerto Rico, puedan ‘ver lo que ocurre en el baño de las chicas’.
Evidentemente, no se trata de una mejora cualitativa de la tecnología de estos códigos, ni mucho menos. De lo que se trata es de explotar al máximo, una vez más,  el tópico que afirma que ‘tiran más dos tetas que un par de carretas’.
Se trata de una acción ‘obvia, predecible y sencilla’. Una más de la saga de AXE, que vuelve a explotar esa especie de síndrome mononeuronal masculino que, a nada que surja media insinuación de carácter sexual, anula su capacidad de razonamiento.
Ver más allá… Descubrir los secretos que se esconden tras las paredes del baño de las chicas, es una invitación muy apetecible. Tanto, que consigue que el exceso de testosterona nos termine llevando a la página en Facebook de la marca, donde la promesa de ‘poder verlo todo, todo’ deriva en un impresionante crecimiento de su tráfico.
Pero, en definitiva, lo que demuestra esta acción es que los cuestionados códigos QR pueden funcionar… Simplemente hace falta utilizarlos de la manera adecuada: ‘Stop lurking, start mating’.

Hologramme Empreinte, l’Atelier lingerie — Paris


En ocasiones el determinar qué es publicidad y que no es complicado. Si alguien lleva una camiseta con un logo, ¿está haciendo publicidad de esa marca? Hay quienes defienden que sí y quienes defienden que no. Lo mismo ocurre con los escaparates de las tiendas. ¿Son publicidad? Está claro que los escaparates son un reclamo para los clientes. Antes las tiendas colocaban sus mejores productos para atraer la atención de sus posibles consumidores. Ahora la cosa está cambiando. La saturación y la cantidad de oferta disponible hace necesario innovar y buscar nuevas formas de llamar la atención. Eso es lo que ha hecho la marca de lencería Empreinte. Y no se han andado con chiquitas. Un escaparate holográfico ni más ni menos. Pronto recordaremos aquellos tiempos en los que los escaparates eran meros bodegones. Dentro de poco los cristales serán táctiles, te reconocerán y mostrarán información personalizada, habrá animaciones, 3D, hologramas… Quién sabe cómo cambiarán las nuevas tecnologías los comercios. Pero seguro que nos siguen sorprendiendo.

Ingratos: La nueva campaña de Tulipán


Muy buenos días amigos. por fin llego el viernes y no se nos ocurre mejor manera de empezar que con un poco de humor. Desde Young & Rubicam Buenos Aires nos llega “Ingratos”, la nueva campaña de preservativos Tulipán. Hay que ver que buenos son los argentinos en esto de afilar y sacarle punta a los insights hasta conseguir estas joyas. Muy buenos días y os deseamos un viernes fabuloso… Because we love YOU & good advertising…!!

Agresividad con causa: ‘del puñetazo en el ojo, al puñetazo al corazón’


Impactar es el objetivo. Pero sobre todo, hacer que el impacto llegue allí donde el mensaje cala y lo convierte en una referencia memorable.

Hablar de niños con cáncer es duro. Máxime, cuando la forma elegida para hacerlo consigue removernos de nuestros confortables asientos, y nos sitúa en ese punto en el que el pulso se nos detiene.

La campaña de hoy es, sin duda, una de las más atinadas que he visto y sentido. La imagen de un padre en guerra, cabreado, rebelde, insumiso ante la adversidad… nos atrapa y envuelve en un estado de incómoda desesperación.

Para llegar a ese estadío, Luca Lucini, director de esta pequeña obra maestra de la comunicación, nos traslada desde una perspectiva inicialmente incomprensible y poco asumible, hasta estrellarnos con una realidad angustiosamente justificada.

La empatía que se genera viendo la impotencia de un padre desesperado por la enfermedad de su hijo, nos desgarra… llevándonos a un punto sin retorno, en el que nuestros sentimientos se desbordan.

Y es que, si hay una causa por la que merece la pena luchar, pegar uno -o mil-puñetazos, rebelarse y gritar, es por un hijo… Sea nuestro o de otros…

Porque eso no es violencia… es ‘corazón’.

“Saltos Creativos” 10 lecciones de publicidad de Saatchi & Saatchi


Saatchi & Saatchi es sin duda una de las mejores agencias de publicidad del mundo, sus trabajos creativos siempre estan dando de qué hablar. Es por eso que todo lo que publiquen en materia de estrategias, lecciones y en general el “Know how” como se le llama a la serie de procesos que han demostrado ser exitosos, son verdaderas cátedras y joyas que no deben dejar de consultarse y tomar como referencia.
Uno de estos documentos es un PDF que lleva por título: Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi o lo que es lo mismo, “Saltos Creativos” 10 lecciones de publicidad de Saatchi & Saatchi. Una de esas escasas joyas que se encuentran por ahí escondidas en lo profundo de la blogosfera de la publicidad y la mercadotecnia y que gracias al blog de Luis Maram se conservan para las futuras generaciones. Enseguida el enlace: Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi

Un cartel solidario y divertido en el aeropuerto


El aeropuerto de Hamburgo fue el lugar elegido para instalar esta activación de la campaña de MISEREOR“2 euros al mes”.

Se trata de un cartel interactivo que muestra todo lo que podemos llegar a mover con una pequeña donación al mes. Una divertida forma de donar en la que se muestra a dónde irán destinadas esas donaciones.