El Kitsch publicitario y el tecnológico


Arnheim se refiere a él como “la vulgaridad que seduce a un gusto ineducado.”

Lo entenderemos mejor con algunos ejemplos que…

Conforman la cultura de lo kitsch:

  • los enanitos de jardín
  • las postales de amor
  • los parques temáticos – y por clara analogía – los centros comerciales
  • las tiendas de souvenirs
  • las chimeneas de fuego artificial
  • los regalos por depósitos en las cajas de ahorros
  • las canciones del verano
  • las pegatinas en los vehículos
  • las invitaciones de boda con número de cuenta
  • los bazares chinos
  • …etc.

ejemplo cultura Kitsch

También en su versión menos dulce:

ejemplo cultura Kitsch
ejemplo cultura Kitsch
ejemplo cultura Kitsch

Tampoco escapa la nueva moda de retratos “arte-sanos”.
Pintados…

ejemplo cultura Kitsch

…y hasta en miniesculturas.

ejemplo cultura Kitsch

El Kitsch publicitario

En publicidad entenderemos como kitsch aquella que, para sonrojo de sus creadores y credulidad de la parte contratante, da lugar a un anuncio desproporcionado, exagerado o tonto hasta el extremo.

La publicidad kitsch suele acompañar a objetos wannabe excesivamente comoditizados

Estupidez que acompaña toda suerte de objetos wannabe. Para entendernos: marcas, empresas y elementos de consumo que, dada su insignificancia, comoditización o vaya usted a saber qué complejo, recurren a publicitarse diciendo algo cuando no tienen nada interesante que decir.
Las compañías telefónicas se llevan la palma en este apartado, pero no son las únicas.

Como forma parte de la esencia marketiniana el ensalzamiento de las virtudes, no nos referiremos tanto a la forma como al contenido del mensaje mismo. Y también excluiremos la autoparodia o ironía que se reconoce como tal. (Para entendernos, la secuela de Torrente no formaría parte del universo de lo kitsch.)

Ejemplos de tópicos publicitarios de segunda mano

Conviene evitar un uso copy-pasteado de términos como;
especialistas, profesionales, servicio integral, experiencia, personalizado, total garantía…etc.

Y frases, más que hechas, pasadas de fecha. Como las que siguen:

  • “Y tú, a qué esperas”
  • “Porque nos importas”
  • “Seguimos reinventando el futuro”
  • “Pensamos en ti”

ejemplo tópico Kitsch
ejemplo tópico Kitsch
ejemplo tópico Kitsch
ejemplo tópico Kitsch
ejemplo tópico Kitsch

“El marketing es demasiado importante para dejarlo en manos de la gente de marketing”
David Packard

El Kitsch tecnológico

Lo tecnológico tampoco escapa del dominio de lo kitsch, donde no faltan ejemplos;

  • los politonos
  • los fondos de escritorio
  • los Clip Arts
  • usar llamativos elementos 3D en tu página, generalmente animados (y que no has hecho tú, claro)
  • los banners histéricos
  • los abusos con Photoshop (léase efectos de relieve, sombra o destellos para dummies)
  • los skins en general, y para aplicaciones chorras en particular

ejemplo Kitsch tecnológico
ejemplo Kitsch tecnológico

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